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近日，由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院、國(guó)家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺(tái)、首都對(duì)外文化貿(mào)易研究基地聯(lián)合主辦的第四屆國(guó)家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺(tái)專家會(huì)議在京召開(kāi)，文化貿(mào)易藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2018）》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）等成果在會(huì)上發(fā)布。

《報(bào)告》以2017年中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易理論和實(shí)踐發(fā)展為主要研究對(duì)象。開(kāi)篇為2017年中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展總體研究，概述了中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易年度發(fā)展?fàn)顩r，從宏觀上分析重點(diǎn)文化行業(yè)的優(yōu)勢(shì)與弱項(xiàng)，并就未來(lái)發(fā)展提出針對(duì)性措施和建議；隨后通過(guò)行業(yè)篇、專題篇、國(guó)際借鑒篇和實(shí)踐創(chuàng)新篇4個(gè)部分，對(duì)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易理論與實(shí)踐中的熱點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深度研判。

《報(bào)告》指出，2017年，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，體量不斷增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1265.1億美元，同比增長(zhǎng)11.1%。與文化服務(wù)貿(mào)易相比，文化產(chǎn)品貿(mào)易在對(duì)外文化貿(mào)易中所占比重更高，對(duì)貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大貢獻(xiàn)更大。2017年，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化態(tài)勢(shì)加快向好。

《報(bào)告》指出，未來(lái)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展有五大趨勢(shì)：

中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易將在應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)和摩擦中成長(zhǎng)壯大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)看，服務(wù)貿(mào)易、文化貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易總額中所占的比重將繼續(xù)大幅增加，爭(zhēng)端發(fā)生的概率勢(shì)必也隨之增加。世界各國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將加劇國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：一方面要注意文化的多樣性與國(guó)家文化安全和主權(quán)，另一方面要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，謀求文化經(jīng)濟(jì)利益。

中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易將在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)中加快創(chuàng)新發(fā)展。隨著相關(guān)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，對(duì)外文化貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更加緊密，產(chǎn)生的影響將更加深遠(yuǎn)。未來(lái)，利用大數(shù)據(jù)的消費(fèi)主導(dǎo)效應(yīng)以獲取對(duì)外文化貿(mào)易的價(jià)值認(rèn)可，從而規(guī)避因文化差異、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素造成的貿(mào)易損失，將是大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)外文化貿(mào)易的必然選擇。同時(shí)，貿(mào)易模式將發(fā)生變革，對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條、價(jià)值鏈條也將發(fā)揮重要影響。對(duì)外文化貿(mào)易的實(shí)體空間和虛擬空間將得到空前拓展，線上、線下貿(mào)易將進(jìn)一步整合和融合。

中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化，在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，將在對(duì)外貿(mào)易總量中占據(jù)更加重要的地位和更大的份額。從文化產(chǎn)品與文化服務(wù)貿(mào)易的對(duì)比來(lái)看，一方面，文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易不斷增加；另一方面，隨著中國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化服務(wù)的比重也在持續(xù)上升，而文化服務(wù)的4種模式——境外消費(fèi)、跨境支付、商業(yè)存在和自然人流動(dòng)均有不同程度發(fā)展。隨著“中國(guó)制造2025”的推進(jìn)，文化制造業(yè)比較優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步發(fā)揮，從而為對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和保障。同時(shí)，對(duì)外文化貿(mào)易中傳統(tǒng)文化行業(yè)和新興文化行業(yè)所占比重將發(fā)生變化。新興文化行業(yè)將在產(chǎn)業(yè)融合、文化與科技融合的環(huán)境中迎來(lái)快速發(fā)展的新階段。

中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易相關(guān)主體將持續(xù)壯大。越來(lái)越多相關(guān)主體將加入對(duì)外文化貿(mào)易行列中，包括文化企業(yè)、文化類社會(huì)組織、文化中介機(jī)構(gòu)以及個(gè)人等。不同規(guī)模、不同所有制的文化企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到合適的位置，特別是中小微文化企業(yè)、民營(yíng)文化企業(yè)，將在中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易中發(fā)揮獨(dú)特而重要的作用。在對(duì)外文化貿(mào)易渠道和平臺(tái)建設(shè)中，文化類社會(huì)組織、文化中介機(jī)構(gòu)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于個(gè)人而言，也將因文化生產(chǎn)方式的變革而更加順利地找到用武之地，從而在對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展中成為積極的推動(dòng)力量。

中國(guó)對(duì)外文化市場(chǎng)多元化將深入推進(jìn)。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，中國(guó)對(duì)外文化開(kāi)放水平進(jìn)一步提升，對(duì)外文化市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。除通常的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)外，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化貿(mào)易市場(chǎng)將受到更多關(guān)注，其中包括中東、南美、非洲市場(chǎng)的開(kāi)拓，東南亞市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)。中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)自貿(mào)協(xié)定的落地實(shí)施，同樣會(huì)對(duì)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)作用。

《報(bào)告》還分析指出中國(guó)數(shù)字文化對(duì)外貿(mào)易的四大特點(diǎn)：一是從世界范圍來(lái)看，數(shù)字文化消費(fèi)以動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、影視、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字形式的娛樂(lè)消費(fèi)為主，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易與之類似；二是近些年，在國(guó)家培育網(wǎng)絡(luò)文化大中小市場(chǎng)主體的政策導(dǎo)向下，文化內(nèi)容生產(chǎn)和貿(mào)易的準(zhǔn)入門檻大幅下降，中小企業(yè)憑借其創(chuàng)意和活躍思維進(jìn)入文化市場(chǎng)，甚至參與到國(guó)際文化貿(mào)易交流中來(lái)，這對(duì)促進(jìn)文化市場(chǎng)多樣性、加速產(chǎn)業(yè)鏈融合、壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有著積極意義；三是未來(lái)以上海、北京、廣州等核心城市為基點(diǎn)，對(duì)外輻射京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，全面擴(kuò)大中國(guó)東中西部地區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化貿(mào)易的遍地開(kāi)花；四是從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易中文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易差距仍然很大，其中文化產(chǎn)品貿(mào)易勢(shì)頭較好，總體表現(xiàn)為貿(mào)易順差，但文化服務(wù)貿(mào)易總體體量小，且貿(mào)易逆差現(xiàn)象嚴(yán)重。